کابل
rg59 یا کابل Coaxial cable، یک نوعی از کابل های مسی است که با پوشش خاصی
جهت جلوگیری از نویز و تداخل سیگنال محافظت می شود. کابل کواکسیال متداول
ترین کابل برای انتقال اطلاعات در آنتن تلویزیون و ماهواره، دوربین
مداربسته آنالوگ و … است. آنچه که در ادامه می خوانید به شرح زیر است:
اجزای تشکیل دهنده کابل کواکسیال
کیفیت کابل RG59 به چه چیزی بستگی دارد؟
تفاوت RG59 با RG6
مزایا و معایب کابل کواکسیال
نکات هنگام خرید کابل کواکسیال
اجزای تشکیل دهنده کابل RG59
کابل
ار جی 59 دارای یک سیم فلزی مسی است که هسته کابل می باشد. هسته کابل
کواکسیال توسط یک لایه عایق ضد رسانا و ضد برق احاطه شده است. سپس خود این
لایه توسط یک عایق دوم توری فلز یا فویل پوشیده می شود. در نهایت کل این
تشکیلات توسط یک جلد پوششی محافظت می شود.
کیفیت
کابل کواکسیال به پارامترهایی از جمله جنس مغزی کابل، جنس شیلد (عایق
رسانا دور هسته) و همچنین کیفیت پلاستیکی که به عنوان روکش دور کابل قرار
دارد بستگی دارد. در نظر داشته باشید هر چه جنس هسته که از مس خالص باشد
قیمت آن بالاتر و کیفیت بهتری دارد. همچنین توجه داشته باشید که کیفیت
تصاویری که در دستگاه ضبط تصاویر (DVR) با کیفیت کابل دارای رابطه مستقیمی
است.
تفاوت RG59 با RG6
کابل
کواک دارای انواع مختلفی است که شامل RG59 و RG6 می شود. می توان گفت اصلی
ترین تفاوت این دو کابل در ساختار آنها است. کابل RG6 نسبت به کابل RG59
ضخیم تر است. به بیان دقیق تر هسته داخلی کابل ار جی 6 و عایق آن ضخیم تر
می باشد. در نتیجه کابل RG6 دامنه فرکانس بهتری دارد. به همین دلیل کابل
RG6 نسبت به RG59 گرانتر است.
تفاوت مهمی دیگری که این دو کابل با
هم دارند ولتاژ در کابل RG6 کمتر کاهش می یابد. بنابراین در مسیرهای طولانی
کابل کشی کابل ار جی 6 کمتر دچار افت ولتاژ خواهد شد. با توجه به تفاوتی
که این کابل ها با هم دارند هریک برای اهداف خاصی استفاده می شوند.
نقطه
ضعف کابل RG6 هنگامی رخ می دهد که بخواهید از این کابل در برنامه های
کاربردی زیر 50Mhz استفاده کنید. در این صورت محافظت از کابل های RG6 نمی
تواند به طور صحیح جلوگیری از نویزهایی که در سطوح کمتر از 50Mhz وجود دارد
جلوگیری کند. در این صورت سیگنال ممکن است با کابل RG6 بدتر از RG56 باشد.
به
عنوان مثال کابل RG6 برای گیرنده های ماهواره ای بسیار مناسب است. زیرا ار
جی 6 کیفیت سیگنال بهتری را ارائه می دهد و با سیم کشی فعلی سازگاری دارد.
کابل RG59 نیز بیشتر برای سیگنال های ویدئویی استفاده می شود. زیرا بهترین
کیفیت سیگنال برای فرکانس های استفاده شده را فراهم می کند.
مزایای کابل کواکسیال
دارای دوام و پایداری نسبتا بالا
مخارج نگهداری از آن پایین است
پهنای باند نسبتا وسیع جهت انتقال مناسب تصویر
دارای ظرفیت انتقال بالا
معایب کابل کواکسیال
مخارج بالای نصب
نصب آن نسبت به کابل های دیگر مشکل است
افت سیگنال در فواصل خیلی زیاد
نیاز به استفاده از عناصر خاص برای انشعابات
نکات هنگام خرید کابل کواکسیال
ممکن
است برایتان سوال شود حال ارجی 59 یا ار جی 6 برای من مناسب است. اما چیزی
که هنگام خرید کابل کواکسیال باید به آن توجه کرد کلاس هر کابل می باشد.
هر کلاس کابل می تواند شیلدینگ و عایق متفاوتی داشته باشد. از این رو باید
کلاس متناسب با کاربری خود را انتخاب نمایید.
تفاوت بین موفقیت و شکست، انتخاب های افراد در به تاخیر انداختن امور است. ما
همیشه کارهای زیادی برای انجام دادن داریم ولی وقتمان خیلی محدود است.
بازنده ها کارهای مهمی که در زندگی شان حیاتی است را به تعویق می اندازند
اما برنده ها و افراد موفق فعالیت های کم اهمیت را به بعد موکول می کنند.
به تعویق انداختن کارها، تاخیر در برنامه ریزی و نداشتن اطلاعات درباره
محصول مهم ترین عواملی هستند که موجب می شوند شما زمان را در فروش از دست
بدهید.
اگر
به هر دلیلی ارتباط با مشتریان بالقوه تان را به تاخیر بیندازید، به راحتی
آن ها را از دست خواهید داد. ما معمولاً نیمی از زمان کاریمان را تلف می
کنیم. استراحت های بیش از حد، تماس های تلفنی و کارهای شخصی مهم ترین
فعالیت هایی هستند که وقتمان را از بین می برند.
1- چگونه از به تعویق انداختن کارها جلوگیری کنیم؟
بهترین
راه این است که برنامه ریزی صحیحی انجام دهید، کارهایتان را اولویت بندی
کنید و اولین فروش تلفنی تان را سریعاً انجام دهید. وقتی روز کاری تان آغاز
می شود، سعی کنید در اولین فرصت کار مهمی انجام دهید این کار باعث می شود
در طول روز بازدهی بالاتری داشته باشید.
2- تماس تلفنی ناتمام
زمانی
که برای فروش تلفنی آماده نیستید و اطلاعات لازم را در اختیار ندارید،
معمولاً فروش تلفنی تان را ناتمام می گذارید و این باعث می شود که زمانتان
را از دست بدهید. زمانی که در حال صحبت با مشتری هستید متوجه می شوید که در
آن لحظه نمی توانید فروش را تکمیل کنید و آن را به تماس بعدی موکول می
کنید، تماسی که اغلب اوقات هیچ وقت دوباره تکرار نمی شود!
در مقاله " تاکتیک های موثر در بازاریابی تلفنی "به بازاریابی تلفنی و
مهارت های لازم برای نیل به موفقیت در مذاکرات تلفنی پرداخته شده است.
3- نداشتن دانش درباره محصول
نداشتن
اطلاعات درمورد محصول می تواند تمام تلاش های شما را هدر دهد و باعث شود
فروشتان را ازدست بدهید. ولی نکته اینجاست که می توانید با اختصاص زمان و
مطالعه این مشکل را حل کنید.چگونگی آمادگی و کسب اطلاعات در مورد محصول،
فروشندگان حرفه ای را از دیگران متمایز می کند. آنها به دقت تمام جزئیات
مربوط به کالا یا خدماتشان را شناسایی می کنند. آموخته هایشان را مرور می
کنند و از نکات مهم یادداشت برداری می کنند. امکان ندارد که مشتریان از
فروشندگان حرفه ای سوالی بپرسند که نتوانند به طور کامل پاسخ دهند.
4- قرار ملاقات های تایید نشده
گاهی
اوقات بعضی از فروشندگان برای ملاقات با مشتری مسافت زیادی را طی می کنند و
وقتی به محل ملاقات می رسند متوجه می شوند که مشتری در دفترش نیست، قرار
ملاقات دارد و یا حتی به هر دلیلی نمی توانند با او صحبت کنند! در این صورت
وقت باارزش زیادی را از دست داده اند و حتی ممکن است نیمی از روز را هم در
مسیر رفت و آمد طی کرده باشند. اینجاست که باید همیشه قرارهای کاری تان را
چک کنید تا باعث اتلاف وقتتان نشود.
تمرین عملی :
از
همین حالا برنامه ریزی کنید. لیستی که از تمام کارهای مهم تان آماده کنید و
اولویت های لیستتان را تعیین کنید. همیشه با اولین اولویتتان که مهم ترین
کار است، شروع کنید.
طراحی
بخشی جدا ناپذیر و بنیادی از بازاریابی است. افراد به شکل ها، رنگ ها و
جمله هایی خاص واکنش نشان می دهند، بسیار ضروری است که مطمئن شوید ارتباطات
بازاریابی شما به خوبی طراحی شده باشد.
به
دلیل وجود تغییرات دائمی در بازاریابی و ظهور کانالهای تبلیغاتی جدید مثل
رسانه های اجتماعی، لازم است که طراحی نیز تغییر کرده و تکامل پیدا کند. در
زیر تلاش کرده ایم که نگاه دقیقتری به طراحی در بازاریابی داشته باشیم و
ببینیم که چگونه تبلیغات بومی (Native Advertising) در حال پیشرفت هستند.
آیا تبلیغات بنری هنوز هم کارایی دارد؟
بنرها در گذشته یکی از کارآمدترین و محبوب ترین
روش های بازاریابی بودند. به طور سنتی، تبلیغات بنری به بنرها و آگهی های
فیزیکی گفته می شود که در مراسم های مختلف در محل های کسب و کار به نمایش
گذاشته می شوند، اما با ظهور بازاریابی اینترنتی، بنرها و آگهی های
تبلیغاتی دیجیتالی به شدت محبوب شده اند.
اما
وقوع سریع چنین تحولاتی در بازاریابی و به خصوص در تبلیغات دیجیتالی این
سوال را مطرح می کند که آیا تبلیغات بنرهای دیجیتالی کارایی دارند یا خیر؟
از
دید طراحان، بنرها به شدت محدود کننده هستند. بنرها اندازه های محدودی
دارند و ناشران این بنرها مجبور هستند وب سایت های خود را دستکاری کرده تا
با اندازه آگهی ها متناسب شود. و در نتیجه این محدودیت ها در طراحی بنرها
باعث شده است که بسیاری از وب سایت ها از از انتشار تبلیغات بنری خودداری
کنند.
آیا تبلیغات بومی گزینه بهتری برای بازاریابی است؟
در
سال های اخیر ظهور و پیشرفت تبلیغات بومی باعث کمرنگ تر شدن تبلیغات بنری
شده است. نمونه هایی از تبلیغات بنری مانند اینفوگرافیک و مقالات دارای
اسپانسر (یعنی محتوایی که توسط یک برند یا ناشر خاص برای انتشار در بلاگ
های پرمخاطب تر تهیه می شود) ثابت کرده اند که ارزش بیشتری برای مخاطبان
دارند و نسبت به تبلیغات بنری که تنها برای برقراری ارتباط با پیام های
بازرگانی طراحی شده اند، توجه بیشتری را به خود جلب می کنند.
سازندگان و
منتشرکنندگان تبلیغ و برند بی شک علاقه زیادی به تبلیغات بومی دارند زیرا
آن را به عنوان روش نوینی برای جذب مخاطب می دانند که محتوای آن ارزش
بیشتری برای خوانندگان در مقایسه با تبلیغات سنتی دارد. طبق آمار به دست
آمده ، ۷۰ درصد مردم مایلند از طریق محتوا در مورد یک کالا آگاه شوند نه
تبلیغات سنتی. تبلیغات بومی بیشتر بر اهمیت محتوای کیفیت تاکید دارد تا
بدین وسیله با ایجاد اعتماد در مورد کالای عرضه شده به مخاطبان آگاهی می
دهد.
به
دلیل ماهیت رقابتی بازاریابی آنلاین و آفلاین، کسب و کارها دائما در تلاش
هستند که فضایی را در گوشه-ای از ذهن مصرف کننده به خود اختصاص دهند و
مطمئنا طراحی های فوق العاده و بسیار زیبای تبلیغاتی در ذهن مشتریان حک شده
و در خاطر آنها باقی می ماند.
تبلیغات
بومی از نظر اندازه به مراتب محدودیت های کمتری ایجاد می کند و به
بازاریاب ها و طراحان اجازه می-دهد که آزادانه و با خلاقیت بیشتری عمل
کنند. در واقع درست است که با یک بنر به ابعاد 250 در 250 پیکسل می¬توان
کارهای زیادی انجام داد، اما با اینفوگرافیک های بی پایان می توان صدها روش
مختلف را برای تبلیغات در پیش گرفت.
به
طور کلی تبلیغات بومی در ایجاد آگاهی نسبت به یک برند خاص و هدایت افراد
موفق تر از تبلیغات بنری است. در نتیجه بازاریاب ها توجه بیشتری به تبلیغات
بومی نشان داده و به مزیت های فراوان آن ایمان آورده اند.اگر
شما تازه به تبلیغات بومی روی آورده اید و اطلاعات چندانی در مورد آن
ندارید موارد ذکر شده در بالا به شما کمک می کند تا تبلیغات بومی خود را
طراحی کنید.
بازایاب ها چگونه می توانند خود را برای تغییرات در تبلیغات بومی آماده کنند؟
یک
مهارت بسیار مهم و کلیدی که تمام بازاریاب ها در قرن 21 به آن نیاز دارند،
قابلیت وفق دادن خود با تغییرات است. به وضوح می توان گفت چیزی که امروز
کارایی دارد ممکن است فردا به درد نخورد.
شما باید به عنوان کسی که به این تغییرات عادت کرده و خود را با شرایط وفق
داده، تبلیغات بومی را یاد گرفته باشید و طرح های مختلف و شیوه های مختلف
را آزمایش کنید و بفهمید که چه چیزی کارایی بیشتری برای برند شما دارد.
تبلیغات بومی چیزهای زیادی برای یادگیری در دسترس شما قرار می دهد که شما
باید از آن بهره کافی را ببرید.
بزرگ ترین مشکلی که شما با آن روبرو هستید ایجاد یک محتوای جذاب است. هر
کسی می تواند یک اینفوگرافیک یا یک گردآوری بسیار عالی را انجام دهد، اما
برای ایجاد یک محتوای خوب که بسیار جذاب و برجسته بوده و توسط هزاران نفر
به اشتراک گذاشته می شود به فردی خاص و حرفه ای نیاز است. بدون وجود یک
محتوای مناسب و خواننده محور می توان تضمین کرد که تبلیغات بومی شما فروش
چندانی نخواهد داشت. شما باید هم از نظر طراحی بصری و هم از نظر محتوای
کلامی خلاق باشید.
مطمئناً تبلیغات بومی در حال رشد است و ارزش امتحان کردن را دارد، و شما به
این ترتیب درمی یابید که تا چه حد میتوانید از قدرت تبلیغات بومی برای
افزایش موفقیت در کسب و کار خود بهره ببرید.
فروش، مهمترین
مسئله برای یک استارتاپ است. باید بدانید حتی اگر محصول شما عالی نباشد،
فروش یک محصول خوب بهتر از دیرتر فروختن یک محصولِ عالی است. علاوه بر این،
به روزسانی یک خط محصول نیز می تواند یک فرصت بزرگ برای مقابله با کسب و
کارهای رقبا باشد. همچنین عرضه محصول جدید، فرصت های خوبی برای ایجاد سر و
صدا و بیشتر در معرض دید قرارگرفتن در بازار فراهم می کند.
پس
اگر شما یک محصول مناسب برای عرضه در بازار دارید، چگونه آن را در بازار
ارائه می دهید تا بتوانید در کوتاه ترین زمان ممکن آن را بفروش رسانید؟
در این مقاله شما را با چند استراتژی طراحی شده برای افزایش فروش آشنا می کنیم:
1. با افراد تأثیرگذار ارتباط برقرار کنید
مهمترین
افراد در بازار شما کسانی هستند که با مخاطبان هدفتان به صورت روزانه صحبت
می کنند. به عبارت ساده، اگر مشتری هدف شما به آن ها توجه می کند، باید از
وجود آن ها به نفع خود استفاده کنید. برای آن ها ایمیل بفرستید، تماس
بگیرید، محصولات رایگان عرضه کنید و از همه مهمتر، با آن ها همانند بهترین
مشتریان خود رفتار کنید. اشاره یک فرد تأثیرگذار می تواند باعث حرکت رو به
جلوی استارت آپ شما شود. برخی از استارتاپ ها مذاکرات موفقیت آمیزی در
معاملات بازار با تأثیرگذاران داشته اند؛ مثلاً یک شرکت تولید کننده کفش
کتانی در ازای پرداخت کمیسیون، در شبکه های اجتماعی شرکتی که از اعتبار
خوبی در بین مشتریان برخوردار بود، معرفی شد و توانست فروش زیادی از این
راه حاصل کند. خلاقانه عمل کنید و برای گسترش روابط خود با افراد تأثیرگذار
بر مشتریان تان، راه هایی پیدا کنید.
2. بر اهمیت محصولاتتان تاکید کنید.
یک
عنصر خاصی از ترس در هر کمپین تبلیغاتی وجود دارد. این ترس ممکن است به
شما وانمود کند که به اندازه مدل آگهی جذاب نیستید، مگر اینکه عطر یا
ادکلنی را بخرید که آنها استفاده می کنند. یا خانه شما به یک سیستم امنیتی
نیاز دارد به دلیل اینکه هر سال مقدار زیادی سرقت از خانه ها در محله شما
اتفاق می افتد. امیدوارم شما به اندازه کافی به اخلاقیات پایبند باشید و
بدانید که چگونه یک احساس نیاز ایجاد کنید بدون این که مخرب باشید. در
راستای ارزشمند نشان دادن محصول عمده فروشان به صورت هفتگی حراج برگزار می
کنند که یک حس فوریت در خریدار به وجود بیاورند. طبیعت انسانی به ما می
گوید که وقتی چیزی کمتر و یا تنها برای مدت زمان کوتاهی در دسترس است، ما
انگیزه بیشتری برای سریع خرید کردن داریم.
3. همهمه (سر و صدا) ایجاد کنید.
در
جهان رسانه های اجتماعی، چیزی به عنوان توجه منفی وجود ندارد. هنگامی که
مصرف کنندگان بیشتر در مورد برند یا خدمات شما با دوستان خود یا به صورت
آنلاین صحبت می کنند، شما تبلیغات رایگان بیشتری بدست می آورید. کسب و
کارهای حال حاضر شروع به استفاده از انواع تاکتیک های بازاریابی در
اینستاگرام و دیگر رسانه های اجتماعی کرده اند. شروع به گرفتن عکس از دفتر
خود نمایید. آنها را در مجموعه ای قرار دهید و داستان کوتاهی برای آنها
تایپ کنید. شاید یکی از شرکای شما در این مورد که چگونه محصول شما ایجاد
شده است، داستانی داشته باشد. به او این قدرت را دهید تا داستان خود را به
اشتراک بگذارد و شرکت شما را در آن پست تگ کند. هنگامی که همهمه (Buzz)
شروع می شود، فراموش نکنید که با آن تعامل داشته باشید و توجه داشته باشید
به اینکه چه مطالب منتشر شده ای، بیشتر مورد پسند بوده اند و دنبال شده
اند. زمانی که شما موثرترین تاکتیک های مورد علاقه مخاطبان را شناسایی
کردید، آنها را با توجهات بیشتری تکرار کنید.
4. احساسات مخاطب را نشانه بگیرید
با
توجه به مطالعات انجام شده، تبلیغات احساسی موثرترین نوع هستند. در
تبلیغاتی که محرک های منطقی با محرک های عاطفی ترکیب هستند تنها 60% در
مقایسه با تبلیغات صرفاً عاطفی موثر هستند، در حالی که تبلیغات منطقی
بدترین نوع می باشند. بنابراین، اگر شما تا الان به این موضوع توجه نکرده
اید، بهتر است روش تان را عوض کنید.
خلاصه نکات گفته شده :
هنگامی
که در حال تدوین کمپین تبلیغاتی شرکت خود هستید، بر لحن احساسی که نقش
مهمی در امید و آرزوی مخاطبان شما دارند، توجه ویژه بدهید. اگر شما از
حمایت یک تأثیرگذار بهره مند باشید، به مشتریان بیشتری دست خواهید یافت. بر
روی پیام خود تمرکز کنید که چرا مشتریان باید هم اکنون به محصولات شما
نیازمند باشند؟ با شفاف شدن هدفتان به مشتریانی دست خواهید یافت که برای
باز کردن کیف پول خود برای شما عجله خواهند داشت.
اگر مدتی را صرف وب گردی مخصوصا در وب فارسی کرده باشید، حتما نام الِکسا (Alexa)
را شنیده اید. الکسا یک سرویس رتبه بندی وب سایت ها براساس معیارهای مختلف
است که در ایران بسیار با اهمیت شده و از این رو برخی از وب سایت ها نیز
از هیچ روشی برای رسیدن به رتبه بهتر در آن چشم پوشی نمی کنند؛ حتی اگر
قرار باشد در آن تقلب کنند هم دریغ نخواهند کرد.
الکسا (Alexa) چیست؟
الکسا (Alexa) عنوان شرکتی وابسته به سایت Amazon.com است که مقر فعلی آن در کالیفرنیای امریکا قرار دارد و خدمات آن در آدرس Alexa.com ارائه
می شود. هدف از این سرویس جمع آوری اطلاعات ترافیک وب و رتبه بندی پایگاه
های اینترنتی از نظر تعداد بازدیدها است که با در نظر گرفتن یک سری
معیارهای محاسباتی و الگوریتم های خاص، نهایتا سایت های شبکه جهانی وب را
به لحاظ میزان دیده شدن صفحات آنها رتبه بندی کرده و حتی جزئیات مفیدی در
رابطه با چگونگی کاوش و رفتار مخاطبین صفحات ارائه می دهد، Alexa.com را نباید با پروژه دستیار شخصی هوشمند شرکت آمازون که در ساخت بلندگوهای این شرکت استفاده شده اشتباه گرفت، اگرچه نام این پروژه نیز Alexa می باشد اما سایت Alexa.com با این پروژه ارتباطی ندارد (صرفا تشابه اسمی می باشد).
تاریخچه الکسا:
الکسا در سال 1996 توسط 2 نفر به نامهای Brewster Kahle و Bruce Gilliat پایه گذاری شد. نام الکسا الهام گرفته از Royal Library of Alexandria بزرگترین کتابخانه مصر باستان قبل از میلاد یا کتابخانه سلطنتی اسکندریه است.
در سال 1999 الکسا توسط شرکت آمازون به مبلغ 250 میلیون دلار خریداری شد و
بعد از آن همکاریهایی با گوگل، مایکروسافت، پروژه دایرکتوری بازDMOZ و ... داشته.
اهمیت و دقت رتبه بندی الکسا (Alexa)
اما
چرا رتبه الکسا برای مدیران سایت ها اهمیت زیادی دارد و آیا اساسا این
رتبه بندی دقیق است؟ واقعیت این است که آمار این سرویس لزوما دقیق و کاملا
براساس واقعیت نیست و تا حدودی مبتنی بر محاسبات فرضی و استقرایی است، چرا
که طبق شواهد موجود منبع اصلی جمع آوری اطلاعات الکسا و پشتوانه آن، پلاگین
یا تولبار (Alexa Toolbar) است که در مرورگر
بازدیدکنندگان در سرتاسر دنیا نصب می شود، به فرض ممکن است تعداد زیادی از
کاربران یک پایگاه اینترنتی بدون نصب تولبار از آن دیدن کنند و در مقابل
سایتی دیگر به دلیل نوع فعالیتش بازدیدکننده های خاصی داشته باشد که تولبار
الکسا را اکثر آنها نصب کرده باشند (معمولا وبسایت هایی که بازدیدکننده
هایشان از تجربه کافی در فعالیت های وب برخوردارند رتبه الکسای بهتری نسبت
به سایت های دیگر با بازدید مشابه دارند)، اما با وجود همه ی این تفاسیر
نباید سایت الکسا و رتبه آن را آنقدرها هم دست کم گرفت! خواسته یا
ناخواسته، رتبه الکسا جای خود را بین کاربران باز کرده و اهمیتی نسبی در
عرصه وب و کسب و کارهای بر بستر اینترنت پیدا کرده است، به طور مثال تبلیغ
دهنده گان بیشتر تمایل دارند که با سایت های مرتبط با اهدافشان با توجه به
رتبه الکسای آنها همکاری کنند، از طرفی اطلاعات سایت الکسا بعضا در تجزیه و
تحلیل بهتر و هدف گذاری مخاطبان و نیازهایشان می تواند تاثیر مثبتی داشته
باشد یا در مقایسه چند سایت مشابه از لحاظ محبوبیت تعیین کننده باشد،
متاسفانه در این زمینه نیز برخی تلاش دارند با توصل به روش های متقلبانه
اقدام به افزایش رتبه سایت خود هرچند به صورت موقت کنند، به فرض از طریق
چند سیستم مختلف تولبار الکسا را نصب و به تناوب از آدرس های مد نظرشان
بازدید می کنند یا با ارجاع های سیستماتیک و غیر حقیقی به آدرس های مد
نظرشان افزایش رتبه کاذب ایجاد می کنند، خوشبختانه با توجه به بهبود
الگوریتم های الکسا و در نظر گرفتن معیارهای مختلف در اختصاص رتبه و با
بررسی پارامترهایی مانند میزان Daily Time on Site و بررسی سایت های ارجاعی در قسمت Upstream Sites می
توانیم به راحتی این نوع صفحات را شناسایی کنیم و واضح است که این نوع
رفتارها جزء هدر دادن وقت و به اصطلاح گول زدن خود ارزش دیگری ندارد و
معمولا این افراد پس از مدتی از این کار خسته شده و مخاطبان واقعی خود را
نیز از دست می دهند، به نظر بهترین راه افزایش رتبه الکسا تمرکز بر روی
ایجاد محتوای مفید و جلب بازدیدکننده واقعی است.
بهبود رتبه الکسا
برای بهبود رتبه الکسا راهکارهای زیر پیشنهاد می شود:
- ثبت سایت در الکسا (امکان ثبت دامنه ir وجود ندارد)
- ترغیب کاربران به استفاده از تولبار الکسا
- استفاده از راهکارها و سرویس های هزینه ای الکسا
- تلاش برای افزایش بازدید سایت از طریق راهکارهای اصولی نظیر سئو و تبلیغات
- تحلیل کاربران و تلاش برای بهبود وضعیت سایت طبق خواسته کاربران
- تولید محتوا و جذب بازدیدکنندگان بیشتر
- ارائه سرویس های متنوع و رایگان برای جذب کاربران
- حفظ و توسعه مداوم طراوت، پویایی و جذابیت سایت
الکسا چگونه کار میکند؟
بی شک یکی از مهمترین ابزارها برای هر مدیر آمار است.
الکسا
هم آمار ارائه میکند، روش کار الکسا ساده است و شاید غیر منصفانه به نظر
برسد، ولی آمار الکسا خصوصا در رتبه های زیر 100 هزار بسیار به واقعیت
نزدیک است و از همین رو مورد توجه وب مستر ها قرار گرفته.
الکسا
بر اساس بازدید کاربرانی که نوار ابزار الکسا را در مرورگر خود نصب کرده
اند، به وب سایتها رتبه می دهد و امکان بررسی آمار و تعدا بازدید کاربرانی
که این نوار ابزار را نصب نکرده باشند، ندارد.
هر چند الکسا در توصیف خود به سایر منابع نیز اشاره نموده ولی واضح نیست چه منابع دیگری برای الکسا اطلاعات جمع آوری میکنند:
"Alexa
computes traffic rankings by analyzing the Web usage of millions of
Alexa Toolbar users and data obtained from other, diverse traffic data
sources"
به تعبیر دیگر الکسا لیستی از وب سایتهای
اینترنتی است که بر اساس ترافیک و تعداد بازدید مرتب سازی شده و اگر وب
سایتی در منطقه خود مثلا ایران جزو 50 یا 100 وب سایت اول آن نمایش داده
شود مشخص کننده ارزش بالای این سایت از لحاظ تجاری نیز خواهد بود زیرا وب
سایتهای دیگر سعی می کنند با پیدا کردن سایتهای پر ترافیک از آنها برای
دریافت لینک یا نمایش تبلیغات استفاده کنند که موجب افزایش در آمد و ارزش
سایتهای پربازدید خواهد شد.
تعداد بازدید و مدت زمان لازم برای کسب رتبه الکسا (Alexa)
الگوریتم
های فعلی الکسا به نحوی تعریف شده که برای اختصاص رتبه به آدرس های وب
نیاز به حداقلی از اطلاعات و داده های دریافتی است لذا اگر به تازگی سایت
خود را راه اندازی کرده ایم برای اینکه در قسمت نمایش اطلاعات سایت الکسا
جایی داشته باشیم باید پس از عضویت و ثبت آدرس سایت خود در آن معمولا مدتی
بین 1 تا 3 ماه از زمان ثبت سایت بگذرد، در این فاصله هرچه تعداد بازدیدهای
سایتمان بیشتر باشد شانسمان نیز برای اختصاص رتبه بیشتر خواهد بود، بر
همین اساس می توان گفت بهترین کار برای کسب رتبه بالاتر تلاش در جهت انتشار
مطالب بهتر، مفیدتر و اهمیت قائل شدن برای مخاطبان است، به این ترتیب هر
چقدر که فعالیت ما در وب مستمر و با کیفیت بالاتر باشد الکسا نیز به همان
نسبت اهمیت بیشتری برای وبسایتمان قائل شده و حتی نوع تجزیه تحلیل و
آمارهای ارائه شده آن نیز به مرور زمان متفاوت خواهد بود.
نکته 1: در سیستم الکسا هرچه عدد نهایی کوچکتر باشد یعنی رتبه سایت بالاتر و
بازدید آن بیشتر است، به طور مثال سایتی که رتبه الکسای 1000 دارد از ارزش
و بازدید بیشتری نسبت به سایتی که رتبه 20000 دارد، برخوردار است.
نکته 2: معمولا الکسا دو نوع رتبه کشوری و جهانی برای وبسایت ها در نظر می
گیرد، رتبه کشوری تنها در صورتی نمایش داده می شود که میزان بازدید صفحات
سایت از کاربران یک کشور خاص به صورت معناداری صورت بگیرد، به عبارتی در
الگوریتم های الکسا برای محاسبه رتبه کشوری حداقل هایی در نظر گرفته شده
است به طور مثال اگر 70 درصد بازدیدهای یک سایت با IP مربوط به کشور ایران باشد رتبه کشوری ایران در کنار رتبه جهانی برای آن سایت در نظر گرفته می شود، به همین صورت ممکن است پراکندگی IP ها به شکلی باشد که الکسا نتواند کشور خاصی را به عنوان رتبه کشوری سایت مورد نظر اختصاص دهد و صرفا برای آن رتبه جهانی در نظر بگیرد.
آیا می توان الکسا را فریب داد؟
بله،
ولی با ایجاد ترافیک مصنوعی یا فریب الکسا برای نمایش بازدید بیشتر ، در
واقع هیچ موفقیتی کسب نشده زیرا الکسا فقط آمار به شما ارائه می نماید و
ارائه آمار غلط و فریب الکسا به معنی رشد ترافیک سایت نیست و تنها ممکن است
برخی وب مسترها برای نمایش قدرت خود نزد کارفرما یا ایجاد موقعیت شغلی
بهتر یا فریب مشتریان جهت جذب تبلیغ از این مورد غیر حرفه ای بهره برداری
کنند.
رتبه ترافیکی الکسا چیست؟
رتبه
الکسا یا جایگاه در لیست الکسا بر اساس مجموع بازدیدهای 3 ماه گذشته از یک
وب سایت توسط میلیونها کاربری که تولبار یا نوار ابزار الکسا را در مرورگر
خود نصب کرده اند می باشد، به نحوی که کاربری که نوار ابزار را نصب کرده
به هر صفحه ای که سر می زند یک مورد بازدید برای آن صفحه از آن سایت ثبت می
شود و با توجه به نوع ورود به صفحه، اینکه از جایی لینک شده یا مستقیم
وارد شده و ... این اطلاعات در الکسا ذخیره می شوند.
در اولین گام الکسا یک میزان Reach ریچ و دوم تعداد بازدید از هر صفحه وب در طول روز را محاسبه می کند و اصل رتبه بندی الکسا بر اساس همین 2 مورد است.
رتبه
الکسا یکی از سنجه های مقایسه ای است و ارزش یا اعتبار ویژه ای ندارد. از
استراتژی های ماندگار برای افزایش بازدید وب سایت استفاده کنید. از روش های
سریع مانند وب سایت های ویژه بهبود رنک الکسا استفاده نکنید زیرا براساس
بازدیدهای تقلبی باعث بهبود رتبه الکسا می شود که در صورت قطع سرویس از
شرکت مربوطه یا هنگام دریافت سرویس روش متقلبانه اجرا شده ان آشکار می شود.
اصول
کلی راه اندازی هر وب سایت از دو فرآیند طراحی وب سایت، پشتیبانی و مدیریت
وب سایت تشکیل شده است. پس از اینکه مراحل طراحی وب سایت به پایان رسید
باید بتوانید وب سایت خود را به خوبی مدیریت کنید.
تصور
بسیاری از افراد این است که مدیریت وب سایت فقط قرار دادن اطلاعات داخل وب
سایت و به روز رسانی مطالب می باشد. درحالیکه مدیریت وب سایت باید همه
امور وب سایت را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهد و برای انجام این امور از
همکاری افراد متخصص و باتجربه بهره گیرد. از جمله مهمترین وظایف مدیریت وب
سایت میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- تدوین آیین نامه، اساس نامه و چشم انداز وب سایت
- برقراری امنیت وب سایت
- کشف اشکالات وب سایت
- ساماندهی کاربران و اعضای وب سایت
- پاسخ گویی به کاربران
مدیریت وب سایت را میتوان در چند بخش تجزیه و تحلیل کرد:
- راهبردی
منظور از مدیریت راهبردی وب سایت تنظیم برنامه و سیاست ها و چشم اندازها و اهداف وب سایت می باشد.
- فنی
مدیریت فنی وب سایت مربوط به مسائل فنی وب سایت از جمله ساختار وب سایت و زبان برنامه نویسی وب سایت می باشد.
- محتوایی
باید
ببینیم وب سایت ما خدمات محور است یا محتوا محور. وب سایت های خدمات محور
کار اصلی آن ارائه خدمات می باشد. وب سایت های محتوا محور با هدف ارائه
محتوا ویژه به کارکنان راه اندازی شده اند.
- گرافیک
همانقدر
که محتوای سایت از اهمیت بالایی برخوردار است، گرافیک و زیبایی سایت هم
یکی از نکات مهم و ضروری است. مدیریت گرافیک وب سایت باید هم روی طراحی
قالب و هم روی مسائل مربوط به گرافیک وب سایت اشراف کامل داشته باشد.
- امنیت
مهمترین
و اساسی ترین بخش در مدیریت وب سایت، مدیریت امنیت آن است. زمانی که شما
سایتی را راه اندازی میکنید باید آماده ی حمله ی هکرها باشید. ازجمله موارد
دیگه ای که میتواند امنیت سایت را مختل کند فاش شدن نام کاربری و از بین
رفتن محتوا وب سایت است.
با
وجود تمام نکاتی که ذکر شد، بازهم مواردی هست که باید هنگام راه اندازی وب
سایت و مدیریت سایت به آن توجه کرد که البته در مقالات گذشته و همچنین
مقالات آینده بیشتر راجع به این موضوع صحبت میکنیم.
فوتبالیستی
را تصور کنید که در یک ضدّ حملهی سریع، با تعداد زیادی دریبل و حرکات
نمایشی توانسته است وارد هجده قدم بشود و لحظهی رؤیایی برایش اتفاق افتاده
است. حالا فقط او مانده و یک دروازه بان، بدون هیچ مدافع و بازیکن دیگری.
این وضعیت دقیقاً مشابه تبلیغ کننده ایست که با انتخاب درست بستر تبلیغاتی و
به کارگیری جدیدترین روشها، مخاطب را مجاب کرده است که تبلیغش را ببیند.
تا لحظهی زدن گل، چند حرکت مهم دیگر باقی ست، چند حرکت که میتواند تمام
زحمات و هزینهها را به بار بنشاند یا آنها را از بین ببرد و این چند حرکت را با CTR اندازهگیری میکنند.
نرخ کلیک یا (CTR (Click Through Rate چیست؟
یکی از شاخصهایی که در دنیای تبلیغات امروز برای اندازه گیری میزان تأثیر یک تبلیغ به کار میگیرند شاخصCTR (Click-Through Rate)است.
این شاخص، تعداد کلیکها (بعد از تماشای تبلیغ برای استفاده از محصول و یا
دانلود اپلیکیشن و …) را نسبت به تعداد کل تبلیغات ارائه شده به مخاطبان
اندازهگیری میکند. امروزه در میان انواع تبلیغات، ویدئوها دارای بیشترین CTR هستند. شاخص CTR تعداد گلهایی را که شما توانستهاید در موقعیت تک به تک با دروازه بان بزنید، نسبت به تمام تلاشهایتان برای زدن گل میشمارد.
افزایش CTR برای تبلیغات ویدئویی درون اپلیکیشن های موبایل
در این یادداشت میخواهیم دو راه خیلی سادهی افزایش CTR برای
تبلیغات ویدئویی درون اپلیکیشن های موبایل را با شما مرور کنیم، در واقع
میخواهیم به شما کمک کنیم تا آن چند حرکت مهم آخر را درستتر انجام دهید و
گلتان به ثمر بنشیند.مطابق آمارها، آن دسته از تبلیغات ویدئویی که میتوانند از تصویر و نوشته کمال بهره را ببرند و کمترین استفاده را از صدا و المانهای صوتی بکنند، تا 70 درصد CTR بیشتری داشتهاند.
به عبارت دیگر، اکثریت کاربران موبایل، گوشی تلفن همراهشان را در حالت
بیصدا قرار میدهند و ترجیح میدهند ویدئوها را بدون نیاز به شنیدن صدا
تماشا کنند.دومین راه افزایش CTR تبلیغ شما، نشان دادن یک دستگاه موبایل در تبلیغتان است! این کار میتواندCTR شما را تا 38درصد افزایش دهد.
این یعنی با انجام همین یک ترفند ساده شما میتوانید مخاطبان بیشتری را
قانع کنید که پس از تماشای تبلیغتان، از محصول شما استفاده کنند.
خدمات دیجیتال مارکتینگ تپسل
کارشناسان تپسل به شما کمک میکنند تا مسیر منحصر به فرد رشد کسبوکار خود را بشناسید!
CTR در تبلیغات ویدئویی تپسل
آمارهای بسترهای تبلیغات هوشمند داخل کشور، مانند تپسلهم این مساله را تأیید میکنند. نکتهی جالب در این بررسی این است که میانگین CTR برای
تبلیغهای ویدئویی تپسل هم اکنون حدود شش و نیم برابر میزان آن در دنیاست.
این مساله میتواند به علت نوپایی تبلیغات ویدئویی در ایران و در نتیجه
استقبال بی نظیر کاربران ایرانی از آن باشد. در این میان، تبلیغ بازی هشت
خوان با 19درصد، بیشترین CTR را
در میان همهی تبلیغات تپسل دارد. با دقت کوچکی مشخص میشود که این تبلیغ
از راه کار اول استفاده کرده است، یعنی با استفادهی حداکثری از المانهای
تصویری، جذابیت لازم را برای مخاطب ایجاد کرده و حتی بدون صدا هم میتوان
از آن لذت برد. مثال دیگر تبلیغ تلوبیون است که با دارا بودن CTR پانزده درصدی، یکی از صدرنشینها در تپسل است. تلوبیون
با نشان دادن دستگاه موبایل در تبلیغش و هم چنین استفاده از نوشتار و بی
نیاز کردن کاربر از شنیدن صدا، توانسته از این راهکار بهره مند شود.
نکتهای
که نباید از آن غافل شد این است که این نکات، تنها برای اثربخشی بیشتر
هستند و هم چنان، خلاقیت در ساخت ویدئو، در کنار کیفیت و جذابیت آن،
بازیگران اصلی موفقیت یک تبلیغ هستند.
خب! دیگر وقتش است، تغییرات سادهی کوچک را بدهید و گلتان را بزنید، این شما و این هم دروازه!
تفاوت بین توسعهدهندگانی که از اپلیکیشنشان میلیونها تومان درآمد کسب میکنند با اپلیکیشنهایی که حتی یک سکه پانصد تومانی هم درآمد ندارند، میتواند در یک نکته مهم – که ارزش طول عمر مشتری یا LTV است- خلاصه شود:
توسعهدهندگان و بازاریابها تا چه میزان ارزش یک مشتری را درک کردهاند؟
ارزش
طول عمر مشتری (CLTV) ازیکطرف یک ابزار و معیار بسیار مهم در بین
پابلیشرهای اپلیکیشنها بوده، از طرف دیگر اندازهگیری و فهم درست آن مبهم
است. CLTV در برآورده سازی بسیاری از اهداف نقش مهمی دارد: ابزاری برای پیشبینی رشد، میزان وفاداری مشتری و شاخص موفقیت یک اپلیکیشن است. با تمامی سادگی، این معیار بودجه تبلیغاتی شما را مشخص میکند. بهعبارتدیگر، ارزش هر مشتری شما را تعیین کرده و میزان پولی را که باید برای کسب مشتری جدید هزینه کنید، مشخص میکند.
در
این پست قصد داریم CLTV را به بخشهای ملموسی دستهبندی و برای محاسبهی
هر بخش نمونههایی را بیان کنیم. درنهایت با کنار هم قرار دادن تکتک موارد
سعی میکنیم یک معیار برای هزینه جذب مشتری جدید (CAC) به دست آوریم که برای تعیین میزان بازگشت سرمایه بازاریابی به شما کمک کند.
تبلیغ در فضای وبسایتهای معتبر ایرانی در مدیااد
مدیااد،
به شما کمک میکند تا کمپینهای تبلیغاتی کسبوکار خود را در معتبرترین
وبسایتهای ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان
قرار دهید.
بر اساس نظر مدیر تیم Zynga میتواند، LTV به سه دسته متغیر تقسیم شود:
دسته بندی ارزش طول عمر مشتری یا LTV
1. کسب درآمد: تأثیر مشتریهای شما در درآمد اپلیکیشنتان (تبلیغات، پرداخت درون برنامهای یا عضویت)
2. ماندگاری کاربر: میزان درگیر شدن کاربر در اپلیکیشن شما، بر اساس میانگین زمان عمر مشتری
3. گسترش ویروسی: مجموع ارزشی که یک کاربر از طریق دعوت کاربران جدید به اپلیکیشن شما میافزاید.
نحوه محاسبه CLTV
روشهای مختلفی برای تعیین کردن میزان تأثیر هر یک از این متغیرها مطرح است، اما یک راه متداول برای محاسبه CLTV روش زیر است:
در
این رابطه، کسب درآمد بر اساس ARPU، حفظ کاربر بر اساس معکوس ضریب عدم
استفادهو گسترش ویروسی از طریق جمع مقادیر ارزشهایی که یک مشتری از طریق
کاربران جدید به شما میافزاید، محاسبه شده است.
البته معیار گسترش ویروسی به دلیل اینکه اکثر اپلیکیشنها از آن استفاده نمیکنند، بهصورت اختیاری لحاظ شده است.
1. میانگین درآمد به ازای هر کاربر
گام اول محاسبه میزان درآمدی است که بهصورت میانگین یک مشتری در طول یک بازه زمانی مشخص تولید میکند. این مقدار معمولاً با عنوان میانگین درآمد به ازای هر کاربر شناخته میشود.
در کالج تپسل بخوانید!چگونه پست بلاگی بنویسیم که در صفحه اول گوگل قرار گیرد؟
ARPU
برحسب مجموع میزان درآمدی که در یک بازه زمانی در اپلیکیشن به دست آمده
است تقسیمبر تعداد کاربران فعال آن در همان مدت محاسبه میشود.
ARPU
معمولاً برحسب ماه محاسبه میشود؛ اما ازآنجاکه در اکثر اپلیکیشنها در
طول یک ماه فقط 25% کاربران به استفاده از اپلیکیشن ادامه میدهند، این
مقدار در طول هفته و یا حتی روز محاسبه میشود.
راهها و تعابیر
مختلفی در مورد محاسبه کاربر فعال وجود دارد، اما سادهترین راه، شمارش
تمامی کاربرانی است که در طول ماه گذشته حداقل یک بار از اپلیکیشن شما
استفاده کردهاند.
دو. محاسبه ماندگاری کاربران در اپلیکیشن
گام بعدی در محاسبه LTV پیشبینی طول عمر میانگین کاربر است. به چه میزانی کاربر در اپلیکیشن درگیر شده است؟
برای اندازهگیری این عدد باید ابتدا ضریب عدم استفاده
را تعیین کرد. درواقع این ضریب بیان میدارد که چه درصدی از کاربران شما
در مدتزمانی مشخص دیگر از اپلیکیشنتان استفاده نمیکنند. شیوهی محاسبهی
این عدد برحسب تعداد کاربران ازدسترفته تقسیمبر تعداد کل مشتریان در
ابتدای این بازه به دست میآید.
بازهی زمانی استفادهشده در این فرمول، برابر با همان بازهای است که در محاسبهی ARPU از آن استفاده شده است.
هنگامی که ضریب عدم استفاده محاسبه شد، با عکس کردن این عدد میتوان زمان تخمینی را که یک مشتری در اپلیکیشن درگیر است محاسبه کرد؛ بنابراین اگر ضریب عدم استفاده پنجاه درصد باشد، بدین معناست که طول عمر متوسط کاربر دو ماه است.
سه. محاسبه گسترش ویروسی
ازآنجاکه محاسبهی کمی این نوع گسترش سخت و پیچیده است و اکثر اپلیکیشنها از این نوع رشد استفاده نمیکنند، این عدد معمولاً صفر در نظر گرفته میشود.
برای بازاریابانی که به این اطلاعات دسترسی دارند، گسترش ویروسی با تعداد کاربرانی که از طریق دعوت دیگر کاربران به اپلیکیشن پیوستهاند، ضربدر میزان خرجی که کردند، محاسبه میشود.
اکنون که هر سه پارامتر را محاسبه کردهاید، میتوان ارزش طول عمر کاربر
را محاسبه کرد. برای مثال فرض کنید، یک کاربر بهصورت میانگین چهار هزار و
پانصد تومان در ماه خرج میکند و شما در ماه نرخ خروج شصت درصد را تجربه
میکنید و فرض کنیم که گسترش ویروسی اپ شما صفر است. با توجه به فرمول:
CLTV = 4500*1/.6 + 0 = 7500
این بدین معناست که ارزش طول عمر کاربر شما هفت هزار و پانصد تومان است.
نحوه استفاده از LTV
هدف از این محاسبات ریاضی پاسخ به این سؤال است که آیا سرمایهگذاری در تبلیغات نصب اپلیکیشن، یا سایر کمپینهای اکتساب کاربر منطقی است یا خیر؟
مادامیکه میانگین ارزش طول عمر کاربر (LTV) از هزینه جذب کاربر جدید بیشتر باشد، بازگشت سرمایهی بازاریابی شما مثبت خواهد بود.
در
دنیای موبایل و اپلیکیشنها، جذب کاربر تنها به هزینه به ازای هر
نصب (CPI) خلاصه میشود که از طریق فرمول زیر محاسبه میشود که در آن هزینهی هر نصب عبارت است از کل بودجهی مصرفشده برای کمپین نصب اپلیکیشن تقسیمبر تعداد نصبهای مستقیمی که از کمپین مذکور حاصلشدهاند:
اگر هزینهی جذب یک کاربر جدید (نصب) کمتر از میزان درآمدی باشد که بهطور میانگین هر کاربر ممکن است، فراهم کند، تبلیغات منطقی است.
اما در غیر این صورت (اکثر مواقع در بازیهای موبایل) شما باید به دنبال راهی برای افزایش ماندگاری کاربر فعلی، افزایش ARPU و یا افزایش ارجاعات کاربران باشید و پسازآن به دنبال سرمایهگذاری بر روی تبلیغات باشید.موفقیت در بازار اپلیکیشنهای موبایل
بستگی به میزان درک شما از اعداد و ارقام لازم و مهم این دنیا دارد و
محاسبهی LTV میتواند شما را اکثریت قریب به اتفاق اپلیکیشنهای ناموفق
حال حاضر در این اکوسیستم جدا کند. دانستن نحوهی محاسبهی این شاخص به شما
کمک میکند که نهتنها هزینهی تبلیغات خود را هدفمند کنید، بلکه با تمرکز بر تقویت یکی از سه جز LTVدرآمد اپلیکیشن خود را بهدرستی افزایش دهید.
یک موضوع مورد تأیید همه فعالان بازار دیجیتال این است که بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، سئو، دیگر مثل گذشته نیست. اما نکتهای واقعی که شاید کمتر شنیده باشید این است: راهبرد (استراتژی) سئوی شما در سال ۲۰۱۹ نباید بر کلمات کلیدی متمرکز باشد. این روزها، اکثر کسب و کارها مفاهیم اساسی و دلایل اهمیت سئو را درک کردهاند. با این حال زمانی که نوبت به طراحی و توسعه راهبرد سئو برای کسب و کار شما میرسد، اکتفا کردن به تولید محتوا بر مبنای کلمه کلیدی مورد علاقه مشتریان، هم دشوار است و هم البته اشتباه.
راهبرد سئو چیست؟
راهبرد سئو فرآیند سازماندهی محتوای یک وبسایت بر مبنای موضوعی است که گوگل میداند قصد کاربر از جستجو آن موضوع بوده است. با بهینه سازی صفحات وب بر مبنای یک موضوع و پس از آن تنظیم کلمات کلیدی بر اساس آن موضوع، میتوانید جایگاه خود را در موتور جستجو بهبود داده و برای کلمات کلیدی دنباله بلند مرتبط با آن موضوع در موتورهای جستجو رتبه بهتری داشته باشید.
سئوکار کیست؟
بهینه سازان موتور جستجو کسانی هستند که وبسایت را برای بهبود رتبه گوگل بهینه سازی کرده و «ترافیک ارگانیک» بیشتری را به سایت جلب خواهند کرد. در واقع، یک سئوکار استراتژیستی است که محتوای سئو شده میسازد و به کسب و کارها کمک میکند که فرصتهایی جدید برای پاسخگویی به سؤالات کاربران، در بستر موتورهای جستجو به دست آورند.
در ادامه سه گونه از سئو که هر سئوکار باید بر آن متمرکز شود آورده شده است:
On-page SEO : این نوع از سئو بر محتوای «موجود در صفحه» و چگونگی بهینه سازی محتوا در جهت بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو متمرکز است.
Off-page SEO : این نوع از سئو بر لینکهایی که از سایر صفحات اینترنتی به سایت شما ارجاع میشوند، تمرکز دارد. تعداد «بکلینکها» و ناشرانی که آن لینکها را در صفحات خود ایجاد کردهاند، به سایت شما کمک میکند اعتبار بیشتری در موتورهای جستجو کسب کنند. این موضوع نیز منجر به بهبود رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو میشود.
Technical SEO: این گونه از سئو بر معماری وبسایت تمرکز کرده و به بررسی وضعیت «فنی» صفحات وبسایت شما میپردازد. گوگل به اندازهای که برای محتوای سایت ارزش قائل است، به کدهای سایت هم توجه دارد. از این رو ویژگیهای فنی یک وبسایت هم نقشی مهم در بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو دارد.
به یاد داشته باشید که همه کسب و کارها به یک شیوه قابل بهینه سازی نیستند و علاوه بر آن فرآیندهای سئو برای هر سایت نیز یکسان نیست. این وظیفه سئوکار است که بر مبنای زمینه کاری و موضوعات مورد علاقه مخاطبان، راهبرد سئو را توسعه داده تا محتوا را به دست مخاطبان برساند.
با در نظر داشتن این موضوع، با انجام ۹ گام میتوانید راهبرد سئو سایت خود را بهبود دهید و از به روز بودن آن مطمئن شوید.
فرآیند سئو
ساخت فهرستی از موضوعات
ایجاد فهرستی از کلمات کلیدی با دنباله بلند long-tail keywords بر مبنای موضوعات مورد نظر
ایجاد صفحه برای هر یک از موضوعات
راه اندازی یک وبلاگ
به روز رسانی هفتگی وبلاگ برای افزایش اعتبار صفحات
برنامه ریزی برای فرآیند لینک سازی
فشرده سازی فایلهای چندرسانهای پیش از قرار دادن در سایت
دنبال کردن اخبار مرتبط با سئو
بررسی و پیگیری کردن موفقیت محتوا
۱. ساخت فهرستی از موضوعات
کلمات کلیدی قلب تپنده سئو هستند اما نخستین گام برای رشد ترافیک ارگانیک نیستند. نخستین گام شما، ساخت فهرستی از موضوعاتی است که میخواهید ماه به ماه منتشر کنید.
برای شروع، فهرستی از ۱۰ کلمه و عبارت کوتاه که با محصولات یا خدمات شما در ارتباط هستند ایجاد کنید. ازابزار کلیدی گوگل برای بررسی میزان حجم جستجو استفاده کرده و فهرستی مناسب برای کسب و کار خود را تهیه کنید.
همانطور که واضح است، کسب و کار شما با این کلمات کلیدی کوتاه مرتبط است اما هنوز پستهای وبلاگی مرتبط با این کلمات کلیدی را تولید نکردهاید. بدیهی است که این کلمات کلیدی بسیار رقابتی هستند و در ابتدای کار برای کسب رتبه بالا در گوگل چندان قابل کاربرد نیستند. در ادامه شیوه استفاده از این کلمات کلیدی را تشریح خواهیم کرد.
از حجم جستجو و میزان رقابت به عنوان شاخصی برای محدود کردن فهرست خود به ۱۰ تا ۱۵ کلمه کلیدی کوتاه که اهمیتی بیشتری برای شما دارند و برای مخاطبان مهم هستند، استفاده کنید. سپس این فهرست را بر مبنای حجم جستجوی ماهیانه و ارتباط آن با کسب و کار خود اولویتبندی کنید.
برای مثال، اگر شما یک کسب و کار تولیدی استخرهای خانگی دارید و میخواهید در کلمه کلیدی «استخر فایبرگلاس» که بیش از ۱۱۰ هزار جستجو در ماه دارد، رقابت کنید؛ تولید محتوا، فقط بر اساس این کلمه کلیدی کوتاه در ابتدای راه کار سادهای نخواهد بود. شما باید فهرستی از کلمات کلیدی با دنباله بلند، که با این کلمه کلیدی کوتاه مرتبط است و دارای حجم جستجوی ماهیانه منطقی هستند را انتخاب کرده و از آنها در تولید محتوای مرتبط با استخر فایبرگلاس استفاده کنید. در گام بعدی بیشتر به مبحث کلمات کلیدی دنباله بلند خواهیم پرداخت.
هر یک از این کلمات کلیدی «ستون» نامیده میشوند و نقشی اساسی در پشتیبانی از «خوشهای» بزرگتر از کلمات کلید با دنباله بلند خواهند داشت. این موضوع ما را به گام بعدی میرساند.
۲. ایجاد فهرستی از کلمات کلیدی با دنباله بلند بر مبنای موضوعات مورد نظر
اینجا محلی است که شما بهینهسازی صفحات خود بر مبنای کلمات کلیدی خاصی را آغاز میکنید. برای هر یک از ستونهایی که تعیین کردهاید، از ابزار کلمه کلیدی برای یافتن ۱۰ کلمه کلیدی دنباله بلند که ارتباط عمیقتری با موضوع مرتبط با کلمه کلیدی اصلی دارند، بهره ببرید.
مثلاً ما به طور معمول برای موضوع «سئو» تولید محتوا میکنیم، اما دست یافتن به رتبهای بالا برای کلمه کلیدی سئو در گوگل کار بسیار سختی است، زیرا این کلمه کلیدی بسیار محبوب و پرکاربرد است. همچنین این احتمال وجود دارد که با تمرکز بر این کلمه کلیدی با محتوای سایر صفحات خود ما که درباره سئو هست نیز وارد رقابت شویم. علاوه بر این ما محتوایی درباره پژوهش کلمات کلیدی، بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو، ایجاد راهبرد دوره سئو (که در حال خواندن آن هستید)، و سایر زیرموضوعات مرتبط با سئو تولید کردهایم.
این کار به شما اجازه میدهد کاربرانی که علایق و نگرانیهای متنوعی دارند را به خود جذب کرده و راههای جدیدی برای جلب نظر کاربران جدید و افزایش فروش محصولات خود ایجاد کنید.
از زیرموضوعات در تولید محتوا و ایده پردازی صفحات وب مربوط به تشریح هر یک از موضوعات منتخب در مرحله ۱ استفاده کنید. این زیرموضوعها را در ابزار پژوهش کلمات کلیدی به کار بگیرید تا کلمات کلیدی دنباله بلند برای هر یک از پستهای وبلاگی را تعیین کنید.
با به کارگیری این زیرموضوعها در کنار هم یه خوشه بسازید. بنابراین اگر شما ۱۰ موضوع ستونی را داشته باشید، هر یک از آنها باید شامل خوشههایی از ۵ تا ۱۰ زیرموضوع میشوند. هر یک از این مدلهای سئو، «خوشه موضوع» نامیده میشوند و الگوریتمهای مدرن موتورهای جستجو از آنها برای برقراری ارتباط میان کاربران و اطلاعات مورد نظر آنها استفاده میکنند.
این نکته را در نظر داشته باشید: هرچه محتوای شما دقیقتر باشد، دقیقتر نیازهای مخاطبان را مرتفع خواهید کرد و احتمال تبدیل ترافیک به مشتری بالقوه را افزایش میدهد. گوگل هم به همین شکل از طریق خزندههایش ارزش وبسایت را تشخیص میدهد؛ هرچه محتوای سایت پیوستگی بیشتری با موضوع اصلی داشته باشد، پاسخ بهتری به عبارت جستجو شده توسط کاربر خواهد داد و در نتیجه رتبه بهتری خواهید داشت.
۳. ایجاد صفحه برای هر یک از موضوعات
زمانی که درباره وبسایتها و بهبود رتبه در موتورهای جستجو بحث میکنیم، کسب رتبه چند کلمه کلیدی توسط یک صفحه کاری غیرممکن به نظر میرسد. اما در اینجا خواهیم گفت که موضوع به این سختیها هم نیست:
۱۰ موضوع ستونی که در گام نخست فهرست کردید را در نظر بگیرید و برای هر یک از آنها صفحهای با کیفیت ایجاد کنید و از کلمات کلیدی با دنباله بلند که در گام دوم فهرست کردید، در آنها بهره بگیرید. برای مثال، یک صفحه ستونی برای موضوع سئو میتواند شامل بخشهای کوتاه در تشریح مفاهیم پژوهش کلمات کلیدی، بهینه سازی تصاویر، راهبرد سئو و سایر موضوعات زیرمجموعه باشد. هر یک از صفحات ستونی را به عنوان فهرستی از محتوا در نظر بگیرید که باید خلاصهای از موضوعات زیرمجموعه را به مخاطبان پست شما ارائه دهد.
از فهرست کلمات کلیدی خود برای تعیین تعداد صفحات ستونی مورد نیاز، استفاده کنید. در نهایت، تعداد صفحات ستونی که باید بسازید، رابطه مستقیمی با تعداد محصولات، پیشنهادات و مکانهای کسب و کار شما خواهد داشت. به این ترتیب، مشتریان شما راحتتر کسب و کار شما را در موتورهای جستجو، بدون توجه به کلمه کلیدی جستجو شده، خواهند یافت.
هریک از صفحات بایستی شامل محتوای مورد علاقه برای مشتریان شما باشد و حاوی تصاویر و لینکهای داخلی صفحات سایت شما نیز باشد تا تجربه کاربری کاربران را بهبود دهد. در گام چهارم درباره لینکها بیشتر صحبت خواهیم کرد.
۴. راه اندازی یک وبلاگ
وبلاگ نویسی راهکاری بیبدیل برای افزایش رتبه سایت برای کلمات کلیدی و جلب توجه کاربران است. به هر حال، هر پست وبلاگی یک صفحه وب جدید است که شانس نوینی برای کسب رتبه در موتورهای جستجو ایجاد میکند. اگر در حال حاضر کسب و کار شما وبلاگ ندارد، زمان راه اندازی آن برای شما فرا رسیده است. وبلاگ جایی است که میتوانید درباره زیرموضوعها محتوا تولید کنید و خود را بیشتر به گوگل نشان دهید.
هر زمان که یک پست وبلاگی جدید تولید میکنید و خوشه محتوایی خود را توسعه میدهید، سه کار باید انجام دهید:
نخست، هر کدام از کلمات کلیدی دنباله بلند را بیش از ۳ تا ۴ بار در هر یک از پستها به کار نبرید. گوگل دیگر مثل گذشته از انطباق کلمات کلیدی استفاده نمیکند. در واقع، مثالهای زیادی وجود دارند که نشان میدهند گوگل کلمات کلیدی را در فهرست «سوء استفاده از کلمات کلیدی» قرار میدهند. این موضوع میتواند به مجازات شدن سایت و کاهش رتبه منجر شود.
دوم، در صفحات ستونی خود لینکدهی کنید. شما میتوانید این کار را با استفاده از بخش برچسبهای سامانه مدیریت محتوای خود انجام دهید، و یا از لینکدهی در متن محتوا استفاده کنید.
هرگاه که یک پست وبلاگی منتشر کردید، از صفحات ستونی دیگر که به این موضوع مربوط هستند به پست جدید لینک دهید. نکتهای که این صفحه را به سایر صفحات مرتبط میکند پیدا کرده و از آنها برای لینکدهی بهره ببرید.
با ایجاد ارتباط میان ستون و خوشه مرتبط با آن، شما ارتباط میان کلمات کلیدی دنباله بلند و سایر بخشهای محتوای خود را به گوگل نشان خواهید.
۵. به روز رسانی هفتگی وبلاگ برای افزایش اعتبار صفحات
نیازی نیست که همه پستها یا صفحات وبی که شما مینویسید به یک خوشه موضوعی تعلق داشته باشد. نوشتن محتوایی با موضوعات مستقل که برای مشتریان اهمیت دارد نیز برای افزایش اعتبار سایت شما در گوگل مؤثر است. این کار به گوگل نشان میدهد که باید توجه بیشتری به محتوای منتشر شده در سایت شما داشته باشد.
با در نظر داشتن این نکته، حداقل هفتهای یک بار وبلاگ خود را بهروز کنید. به یاد داشته باشید، شما در وهله اول برای مخاطبان خود وبلاگنویسی میکنید، نه برای موتورهای جستجو. درباره چیزهایی که برای مشتریان شما جذاب است بنویسید و مطمئن شوید که از کلمات کلیدی مناسب در این متون استفاده کنید. مخاطبان به آرامی متوجه منظور شما خواهند شد و روی لینکها کلیک میکنند.
به یاد داشته باشید که همه موضوعات به یک اندازه مهم نیستند و هر یک از خوشهها بر مبنای نیازهای کسب و کار شما بایستی اولویت بندی شوند. بنابراین فهرستی از صفحات وب مختلف تهیه کنید و آنها را بر مبنای علاقه خود رتبه بندی کنید. سپس یک برنامه زمانبندی ایجاد کرده و بر مبنای آن ساخت صفحات خود را آغاز کنید.
فهرست خود را بهروز نگاه دارید و آنها را برای دستیابی به بهترین نتایج و اهداف کسب و کار خود اولویت بندی کنید.
راهبرد سئو
۶. برنامه ریزی برای فرآیند لینک سازی
ایجاد خوشههای موضوعی نقشه راه شما برای سئو در سال جدید است، اما تنها راه شما برای بهبود رتبه صفحات وبسایت شما نیست.
پنج گام نخست ما مربوط به روشهای سئوی درون صفحه بود. لینک سازی اما مهمترین بخش در سئوی off-page است و فاکتوری مهم برای بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستجو است. اما لینک سازی چیست؟
لینک سازی فرآیندی است که لینکهای ورودی موسوم به «بکلینک» را از سایر صفحات وب به سایت شما جذب خواهد کرد. به عنوان یک قانون کلی، هر چه اعتبار صفحهای که به شما لینک میدهد بیشتر باشد، اثر بیشتری بر رتبه صفحات شما خواهد داشت.
با همکاران و همتیمیهای خود مدتی را برای طوفان مغزی وقت بگذارید تا با راههای مختلف کسب لینکهای ورودی به وبسایت خود آشنا شوید. کار خود را در مقیاس کوچک شروع کنید، مثلاً از کسب و کارهای کوچک بخواهید به سایت شما لینک بدهند. چند پست وبلاگی بنویسید و آنها را در توییتر، فیسبوک، و لینکدین به اشتراک بگذارید. تماس با سایر وبلاگ نویسها برای انتشار پست مهمان و کسب بکلینک از این طریق به سایت خود را هم در نظر داشته باشید. یکی از راحتترین راهها درج رپورتاژ آگهی در سایتهای معتبر است.
یک راه عالی دیگر برای جذب لینک ورودی نیز استفاده از وبلاگ برای انتشار مقالات مرتبط با اخبار و رویدادهای روز است. به این ترتیب شما میتوانید امکان لینک شدن توسط افراد تأثیرگذار و سایر وبلاگهای مرتبط با زمینه کاری خود را فراهم کنید.
۷. فشرده سازی فایلهای چندرسانهای پیش از قرار دادن در سایت
این مورد، گامی کوچک اما مهم در فرآیند سئو است. هر چه وبلاگ یا وبسایت شما رشد میکند، تعداد تصاویر، ویدئوها و فایلهای چندرسانهای شما هم افزایش خواهد یافت. این فایلهای بصری باعث جذب بازدیدکنندگان بیشتر به سایت شما میشوند، اما فراموش نکنید که در نهایت همه آنها فایلهای رایانهای هستند و هر فایل رایانهای حجمی دارد.
به عنوان یک قانون کلی، هر چه حجم فایل بیشتر باشد، نمایش آن برای کاربران اینترنتی در سایت شما سختتر است. این نکته زمانی اهمیت بیشتری مییابد که بدانید سرعت سایت هم فاکتوری مهم برای رتبه سایت است و موتورهای جستجو در هنگام تصمیم گیری درباره ایندکس محتوای شما آن را هم در نظر میگیرند.
بنابراین هر چه اندازه فایل کوچکتر باشد، سایت شما سریعتر بارگذاری خواهد شد و در نتیجه، رتبه سایت شما در گوگل بهتر خواهد بود. اما چگونه حجم فایل را در رایانه کاهش دهیم؟
برای مثال اگر میخواهید یک تصویر را برای پست وبلاگی خود آپلود کنید، اول حجم آن را بررسی کنید. اگر در حدود مگابایت است، مثلاً ۱ مگابایت، بهتر است که قبل از آپلود کردن، حجم آن را با استفاده از یک ابزار فشرده سازی کاهش دهید و سپس عکس را آپلود کنید. سایتهایی مثل TinyPNG میتوانند تعداد زیادی از تصاویر را به صورت یکجا فشرده کنند. همچنین ابزار Squoosh که تحت مالکیت گوگل است نیز میتوانید اندازه فایلهای تصاویر را تا مقیاس میکروسکوپی کاهش دهد.
در نهایت، حفظ اندازه تصاویر در حد کیلوبایت میتواند به بهبود سرعت سایت شما کمک شایانی کنید.
مراقب باشید که تصاویر فشرده شده را پیش از انتشار در سایت بررسی کنید و اندازه واقعی آن را در رایانه خود مشاهده کنید. چراکه برخی از ابزارها به صورت واقعی حجم فایل را کاهش نمیدهند و از طرفی دیگر برخی از ابزارها هم پس از فشرده سازی تصاویر، کیفیت آنها را به شکل محسوسی کاهش میدهند.
۸. دنبال کردن اخبار مرتبط با سئو
مانند سایر بخشهای بازار، فضای موتورهای جستجو نیز دائماً در حال تکامل است. دنبال کردن دائمی اخبار و بهترین راهکارهای موجود کار آسانی نیست، اما منابع آنلاینی وجود دارند که میتوانند دسترسی شما به اخبار جدید و تغییراتی که در سئو ایجاد میشود که بر وبسایت و راهبرد سئوی شما تأثیر بگذارد را تسهیل کنند.
برخی از منابعی که میتوانید از آنها استفاده کنید به شرح زیر هستند:
SEOmoz
SEOBook
Search Engine Roundtable
Search Engine Land
Diggity Marketing
This Blog!
۹. بررسی و پیگیری کردن موفقیت محتوا
سئو میتواند منجر به صرف زمان و هزینه زیادی برای شما شود. اگر این تلاشها، زمان و هزینه صرف شده برای شما نتیجهای در بر نداشته باشد چه فایدهای دارد؟ شاخصهای بسیاری وجود دارند که میتوانید به صورت روزانه، هفتگی و ماهیانه بررسی کرده و راهبرد سئو خود را دنبال کرده و موفقیت خود را بررسی کنید.
از آنجا که شاخصهای مورد بررسی شما به ترافیک ارگانیک (ترافیکی که از موتورهای جستجو به سایت شما وارد میشوند) مربوط هستند، ابزاری که هم تعداد کل ترافیک ورودی به سایت شما ارائه میدهد و هم رتبه سایت شما در هریک از کلمات کلیدی دنباله بلند را نشان دهد را پیدا کنید. SEMrush ابزاری عالی برای این کار است.
با استفاده از ابزارهایی مثل اکسل، گوگل شیت یا سایر ابزارهای تجزیه و تحلیل تحت وب برای رصد کردن ماهیانه ترافیک ورودی به سایت خود از جستجوی ارگانیک استفاده کنید.
گوگل حدود دو هفته پیش ابزار سرعت در گوگل سرچ کنسول را معرفی کرد. این ابزار عملا از دو هفته پیش در اختیار عموم قرار گرفته است اما کارشناسان نوین مارکتینگ آن را از ماهها قبل روی سرچ کنسول سایتهایی با بیش از ۷۰ هزار بازدید در روز دیده بودند. این سایتها علاوه بر بازدید بسیار زیاد صفحات متعددی نیز داشتند. ابزار بهینه سازی سرعت در گوگل سرچ کنسول تقریبا همان معیارهایی را به شما ارائه میدهد که سابق بر این باید در پیج اسپید اینسایتس PageSpeed Insights به دست میآوردیم.
همکاران سئو کار ما همیشه از فیلتر بودن دسترسی به این بخش از خدمات گوگل از سوی خود گوگل، ناراضی بودند و این کار رفتاری دوگانه برای گوگل میپنداشتند. حال در قدم اول این فیلتر تا حد زیادی برطرف شده است. به این معنی که خلاصهای از مشکلات مربوط به سرعت سایت در این بخش نمایان میشود.
مانند اسپید اینسایتس این جا هم دو بخش دسکتاپ و موبایل دارد. اما تفاوت با اسپید اینسایتس از اینجا شروع میشود که این بخش کنسول سرچ گوگل مانند بخش پرفورمنس performance بیش از هزار صفحه را جداگانه بررسی میکند و برای به صورت دستهای خطاهایی برای صفحات در دو ورژن موبایل و دسکتاپ ذکر میکند. صفحات در این بخش به سه دسته: کند، میانه و سریع تقسیم میشوند. و البته جنس خطاها هم بیشتر خطا های سمت سرور است. مانند کند بودن FID first input delay که به معنی تأخیر در اولین کار کردهای صفحه است و خطای FCP first contentful paint که به معنی کند بودن اولین محتوای قابل خواندن در صفحه.
نسبت این نمودارها در صفحه اسپید اینسایتس به نمایش در میآمد. یکی از مهمترین مواردی که ورود این بخش به کنسول جستجوی گوگل به همراه دارد، این است که هر تغییر در سایت برای رفع این خطاهای مربوط به سرعت، بین ۵ تا ۱۴ روز طول میکشد که در کنسول جستجو وارد شود حال آن که صفحه اصلاح شده در اسپید اینسایتس به سرعت بررسی میشد و نمره سرعت خود را دریافت میکرد.
نمایی از ابزار سرعت در گوگل سرچ کنسول
کار با ابزار سرعت در گوگل سرچ کنسول را از کجا شروع کنیم
همان طور که گفتم در این ابزار بر اساس نوع صفحات و محتواهای همسان آنها، ایرادهای سرعت سایت نمایش داده میشود. مثلا شما تعدادی صفحه دارید که همگی آنها بالای ۸ ثانیه مشکل FCP دارند. در این حالت تنها یک آدرس را به شما نشان میدهد و مابقی را با کلیک بر روی آن آدرس میتوانید ببینید. ابزار سرعت در گوگل سرچ کنسول هیچ وقت تمام صفحات ایندکس شده و کراول شده شما را بررسی نمیکند و هیچ تعهدی هم در این باب نداده است. در نمونههای مورد بررسی ما، حدود یک دوم URLهای معتبر٬٬ Valid٬٬ را گوگل بررسی کرده بود. این کسر احتمال دارد در آینده افزایش یابد.
با کلیک برروی هر آدرس نشان داده شده در ستون ایرادها لیستی از آدرسها به شما نشان داده میشود که همه آنها زمانهای مشابه URL نمونه دارند. در این قسم شما میتوانید هر آدرس نشان داده شده را به صورت مستقل در پیج اسپید اینسایتس چک کنید.
این تست لایو مانند تست لایو مبایل فرندلی است که در ابزاری جدا و مستقل از گوگل گرفته میشود. البته جزئیاتی به مراتب بیشتر دارد. حتی به دولوپرهایی که با وردپرس کار میکنند افزونههایی برای بهینه سازی سایت معرفی میکند که در بسیاری مواقع رایگاناند.
وجود یک تستر جداگانه به شما این امکان را میدهد از بهینه سازی سایت خود ظرف چند دقیقه اطلاع حاصل کنید و حدود دوهفته بعد روند بهینه سازی خود را در نمودار سرعت در گوگل سرچ کنسول متوجه شوید. از این رو برای گذارشگیریها یا سرعت سایت را در ماه قبل روی نمودار ببینید و یا ایرادها را بر اساس گزارشهای تک به تک پیج اسپید اینسایتس بسنجید.
پیامدهای اضافه شدن بخش سرعت در گوگل سرچ کنسول
اضافه شدن بخش سرعت در گوگل سرچ کنسول خبر از تأثیر بیشتر سرعت سایت در توانمندیهای سئو یک سایت دارد. این موضوع به خصوص در نسخه موبایل به شدت تأثیر میگذارد و رتبه سایت در موبایل را به شدت تحت تأثیر قرار میدهد. این اقدام گوگل در کنار معرفی نسخههای ampوpwa که هر دو به شدت در سرعت سایت در نسخه موبایل تأثیر دارند مؤید این موضوع است که سرعت سایت برای گوگل روز به روز پر اهمیتتر میشود. در مقاله هر آنچه درباره سرعت سایت میدانیم که بیشتر عوامل تأثیر گذار بر سرعت سایت از دست وب مستران خارج است و باید برای آنها با خدمات هاستینگ، کد نویس سایت و گرافیست سایت صحبت کنند.
دیدن و رصد کردن و بهبود همیشه و همواره سرعت سایت برای شما یک موضوع بسیار مهم را به همراه میآورد و آن هم رفتار کاربری بهتر روی سایت است. در نسخه موبایل، سایتی که به خوبی لود میشود، حداکثر کاربر را ۲ دقیقه در خود نگه میدارد و در این مدت باید به فروش منتهی شوند. حال برای صفحهای کاربر۱۲۰ ثانیه در آن ماندگاری دارد. لود شدن کامل ۲ ثانیهای هم میتواند زیاد باشد. و این یک موضوع نسبتا اثبات شده است که بانسریت سایتهایی که فول لود بالایی دارند بسیار زیاد است.
مثلا شما به سختی میتوانید به کد نویس جاوا اسکریپت خود بگویید دست از فریمورکی مانند انگولار و یا ریاکت بردارد و با یک فریمورک گمنام تر کار کند تا سرعت سایت مقداری افزایش یابد.
البته گوگل استاد مجبور کردن تمام دنیای وب به تمکین است. حتی اگر آن چیز که میخواهد چندان به حق و مورد قبول بدنه جامعه وب مستران توسعه دهندگان نباشد.
نکته آخر درباره ابزار سنجش سرعت گوگل سرچ کنسول این است که این ابزار در نسخه آزمایشی است به این معنی که آمارهای آن ممکن است کاملا درست نباشد. معیارهای سرعت گوگل نیز معیارهایی است که در مقیاس جهانی سنجیده میشود و قاعدتا سایتهای ایران به صورت عمومی از این معیارها پایین ترند. یکی از این دلایل سرعت TTFB یا متوسط سرعت اولین بایت دریافتی است که به صورت مستقیم به سرور و CDN سایت بستگی دارد.
نوع دوربین های مدار بسته به کار گرفته شده در هر جایی، وابسته به نوع آن مکان می باشد. هر کدام از دوربین های مداربسته از نظر رزولوشن متفاوت هستند که کیفیت HD و FULL HD رایج ترین و با کیفیت ترین آنهاست. در ادامه به مقایسه این دو کیفیت در دوربین های مدار بسته می پردازیم.
فرمت پخش HD در دوربین مدار بسته
High Defenition که به اختصار HD خوانده می شود از لحاظ لغوی به معنای کیفیت بالا می باشد. HD در واقع بیان کننده رزولوشن ۷۲۰*۱۲۸۰ پیکسل است که اصطلاحا به آن رزولوشن 720 نیز گفته می شود. در مقیاس مگاپیکسلی رزولوشن 720 تقریبا برابر با 1 مگاپیکسل در نظر گرفته می شود. اعداد 720 و 1080 معرف رزولوشن های افقی هستند. در نتیجه، دوربین های HD با رزولوشن 720p می توانند تصاویری با کیفیت 1280×720 پیکسل ارائه کنند.
از لحاظ کارایی، کیفیت HD ، کیفیت قابل قبولی در دوربین های مداربسته محسوب می شود. در این دوربین ها امکان زوم کردن و مشاهده جزئیات سوژه ها به صورت جزئی امکان پذیر است. البته همانطور که قبلا گفتیم؛ هر چه کیفیت تصاویر کمتر باشد فضای کمتری را هم اشغال می کند و به پهنای باند کمتری نیز نیاز دارد. این یکی از مهترین دلایلی است که استفاده از دوربین های HD را رایج کرده است.
لازم به ذکر است که تعداد خطوط/پیکسل ها و نوع اسکن مهم است چرا که هر چه تعداد این خطوط/پیکسل ها بیشتر باشد تصویر با کیفیت تری خواهیم داشت. نوع اسکن ذکر شده نیز در واقع بیانگر تکنولوژی بکار رفته در چیپ تصویر است.
تفاوت فرمت HD و Megapixel
در حوزه مگاپیکسل می توان هر دوربین مداربسته ای را که دارای رزولوشنی بیش از یک میلیون پیکسل است، یک دوربین مگاپیکسل محسوب می کرد. با این حال فرمت HD نیز با کمی اختلاف می تواند زیر مجموعه ای از مگاپیکسل باشد. در بازار سیستم های نظارت تصویری و مداربسته کمترین رزولوشن در محدوده مگاپیکسل، رزولوشن 1.3 مگاپیکسل است که مقدار آن برابر با 1280×1024 پیکسل (یا 1.3 میلیون پیکسل) می باشد. با پیشرفت تکنولوژی در حال حاضر نیز شاهد دوربین هایی با رزولوشن 10 مگاپیکسل در بازار هستیم. با توجه به توضیحات گفته شده از لحاظ فنی دوربین مداربسته با کیفیت HD، جزء دوربین های مگاپیکسلی محسوب نمی گردد اما از لحاظ عرفی آن را جزو همین دسته می شناسند.
مزیت مهم
یکی از مزایای مهم دوربین مدار بسته HD این است که به راحتی می توان آن را جایگزین دوربین های آنالوگ قدیمی و تیوی لاینی نمود. چون این دوربین ها با سیستم های NTSC یا PAL کاملا سازگار هستند می توان بدون هیچ هزینه اضافی سیستم امنیتی خود را ارتقا بدهید.
دوربین مدار بسته Full HD
فرمت Full HD برابر با ۱۰۸۰x۱۹۲۰ پیکسل می باشد که تقریبا معادل با 2 مگاپیکسل است. طبیعتا دوربین مدار بسته Full HD دارای کیفیت تصویر بالاتری نسبت به دوربین HD می باشند. از این رو؛ دوربین های Full HD برخلاف HD کیفیت بالاتری دارند و جزییات در آنها به راحتی قابل مشاهده است. اما به همان میزان نیز فضای بیشتری از هارد و پهنای باند را نیز اشغال می کند.
تفاوت دوربین مداربسته HD و Full HD
کیفیت تصویر
مهم ترین تفاوت میان دوربین های HD و FULL HD وضوح تصویر یا همان رزولوشنی است که در تصاویر آنها نمایان می شود. به همین دلیل پیشنهاد می شود برای مکان هایی که از نظر امنیتی حساسیت بالایی دارند از دوربین های FULL HD استفاده شود.
پهنای باند و فضای ذخیره سازی
همانطور که گفتیم در دوربین های مداربسته هر چه کیفیت تصاویر بالاتر باشد حجم آنها نیز بیشتر می شود. در نتیجه برای انتقال آنها به پهنای باند بیشتری نیاز است. بالطبع فضای بیشتری هم برای ذخیره سازی نیاز دارد.
محیط های مناسب برای استفاده از دوربین مدار بسته HD و FULL HD
هر دو مدل را می توان در محیط های داخلی و خارجی به کار برد. اما در محیط هایی که میزان نور آن پایین است بهتر است از مدل FULL HD استفاده کرد تا کیفیت تصاویر بهتر نمایش داده شود.
قیمت
کیفیت دوربین های FULL HD تقریبا 2 برابر کیفیت HD است، از طرفی FULL HD ها به دستگاه NVR قوی تری نیاز دارند. به همین دلیل دوربین های FULL HD نسبت به HD گرانتر هستند. از سوی دیگر برای مشاهده تصاویر به همان کیفیت ضبط شده نیاز به مانیتورهای با کیفیت است که عامل دیگر افزایش هزینه است.